Search Engine Marketing - комплекс мер и мерроприятий, направленный на увеличение посещаемости с поисковых систем и сервисов.

Именно с помощью поискового маркетинга можно охватить нужные цели для каждого определенного веб-сайта: одному может быть необходимо просто привлечь широкую аудиторию, другому же веб-сайту необходимо привлечь определенные группы: покупателей товаров и услуг, партнеров и т.д.

Если главная задача SEO продвижения - занять определенные места в выдаче поисковых систем, то задача поискового маркетинга значительно шире - привлечение целевой тематической аудитории на веб-сайт. 

Поисковый маркетинг включает в себя и SEO продвижение, и поисковая реклама, контекстная реклама, поисковый маркетинг в социальных сетях и видео-сервисах, нахождение сайтов-партнеров, размещение рекламных блоков и брифов на сторонних сайтах, статьи, форумы и т.д.

Сам по себе термин поискового маркетинга наиболее распространен на западе в международных поисковых системах. Для русскоязычной аудитории намного знакомее понятие "комплексное продвижение веб-сайтов".